Nederlandse musea worden steeds vaker bezocht door buitenlandse toeristen. Daarmee profiteren musea van de groei van het inkomend toerisme van de afgelopen jaren. Ook Nederlanders weten de weg naar het museum steeds vaker te vinden. Dit betekent dat het draagvlak voor musea onder de Nederlandse bevolking is verhoogd.

De heropening van enkele grote musea en de organisatie van een aantal spraakmakende tentoonstellingen zorgden de afgelopen jaren voor een aanzuigende werking op de bezoekers uit binnen- en buitenland.